Le Mag Spécial Agences

	14 sept. 2009   Au sommaire du Mag n° 1049       Les Agences • Dossier : créatives, digitales, écolos, efficaces et pas (trop) chères • Enquête : la vie cachée des publicitaires des champs • Grand Témoin : Hervé Zandrowicz (Carat Fusion) 48 pages quadri pour tout savoir sur les Agences Prix : 15 € TTC pour la version papier 12 € en téléchargement (en bas de page)           Les annonceurs du Magazine : | Acti | Les Producteurs| adncom | Eurœka Marketing | Afip | Expotech | Cyclopolitain | Melbourne | Elaee | Adcom | Atelier Gilles Bail | Audio Pigment | Awak'it | Com'on | Faena | Conseil RRA | Un Papillon sur la Banquise | WR&S | Khaya | La Poste | Dynamic View | Boléro | Cap Nord | BMA Sophie Monet | Sienne Design | MPG pour Ville de Lyon | FNPS | TV&Co | Mediacom |     ÉDITO Primes aux bonnes idées Cela n'étonnera personne : le fond de l'air est assez délétère en cette rentrée sur la planète Communication. Et quand on parle de perspectives et de grands challenges à relever, nombre de patrons d'agences donnent dans la boutade : « Notre premier défi, c'est d'abord de passer l'année ! » Une formule pour conjurer le mauvais sort ? Notons que, pour l'heure, le marché n'a pas enregistré de trop gros accidents. Et l'on a même rencontré des agences qui se portent bien. ENMOTS Petites et grandes phrases de quelques observateurs avertis du monde des agences où l'on se pose pas mal de questions en ce moment. Anne-Marie Gaultier-Dreyfus, Brice Auckenthaler, Éric Zajdermann, Bernard Petit, Anne-Marie Clerc, Pascal Manry, Vincent Leclabart, Jean-Pierre Batier. ENTÊTES Coup de projecteur sur quelques dirigeants d'agences qui ne perdent pas de temps à se lamenter sur la crise. • Robert Bourvis a réussi la délicate restructuration de Publicis - Le tandem de Diplomatic-Cover monte en orbite - Les associés de Pamplemousse voient la vie en rose. Et aussi : Lionel Curt, Véronique Bourgeois, Patrick Parquet et Magali Pierrisnard, Remy Levert. ENTREPRISES Même en période de crise les agences entreprenantes tirent leur épingle du jeu. Voici quelques exemples de réussites. • CyberCité tisse sa toile dans l'Hexagone - Kælia tire les fruits de ses ambitions - Apache poursuit sa lente reconstruction - Melbourne a doublé de taille en deux ans. Et aussi : Acti, Création d'Images, Extra Communication. • Marie-Pierre Bordet (vice-présidente de l'AACC ) : " Les compétitions d'agences deviennent ruineuses ". • La galaxie des enseignes du groupe Jump France ENSUITE Retour sur quelques évènements marquants : • Kouro Sivo devient Loyaltouch - Big Bang préfère Lyon - Edip en sauvegarde - MGA 361 et ARC Agence se marient. Et aussi : À Suivre et Adgensite, Véronique Richez-Lerouge, Redside. • Jean-Paul Rivière (Rivière & Co) : " Il faudrait être fou pour tuer une bonne idée ". • Il l'a dit, il l'a fait : David Faure (Visual-Link Group) : " En 2005 je n'ai pas caché que je visais le Top 10 des agences web indépendantes "     ENCHIFFRES Quelques repères pour mieux appréhender le monde des agences de communication et leur marché • Combien de salariés dans les agences de la région ? • A combien de compétitions annuelles participent-elles ? • Combien d'annonceurs en Rhône-Alpes ? ENQUÊTE La vie cachée des publicitaires des champs Ils ont choisi de s'éloigner de l'agitation des centres urbains. Dur ? Oui, mais moins qu'on l'imagine, même si tout n'est pas rose. Voici la vie cachée de ceux qui ont mis leur agence à la campagne. DOSSIER : LES AGENCES AU DÉFI (10 pages) Celles qui sauront se montrer créatives, digitales, écolos, efficaces et pas (trop) chères devraient se porter plutôt bien demain. Les autres ont toutes les chances de se faire larguer • Coulisses : Valcom fait son tour du monde créatif • Créatifs, merci de trouver des idées simples, efficaces et pas chères • La 3D prend du poids dans la création • Développement durable, la loi de l'évolution est en marche • Focus : les mascottes reprennent du poids • Pour / Contre : La publicité est-elle nuisible pour l'homme ? GRAND TÉMOIN Hervé Zandrowicz est directeur général adjoint de Carat Fusion depuis sa création, début 2008. Sur le plan opérationnel, il a en charge les régions Île-de- France et Rhône-Alpes. " Il faut faire vivre des expériences de marque aux consommateurs " + ET - DANS LES AGENCES-CONSEILS • Banc d'essai : les agences conseils en choix d'agences... Pour : Virginie de Marles, directrice du marketing et de la communication de Jaillance. Contre : Yann Laphin, dircom du groupe Rossignol • Campagnes : tops et flops dans la région Paradiski, OnlyLyon, Grenoble 2018, LG, Lyon 2013. MÉTIERS • Le planneur stratégique, un oiseau rare des agences • Le web enrôle, les jeunes ne le savent pas • Les DA sortent de leur isolement IDÉES • A lire: Vices et vertus de la publicité • Astucieux : New York reconvertit en support les vitrines des magasins en faillite • Affichage : faire émerger sa pub • Sur le web : newsletter utile DÉBLOQUE-NOTES Un peu d'humour pour terminer Amis survivants bonjour ! Il faut l'admettre : à l'heure qu'il est, nous sommes toujours vivants. Moi en tout cas. Vous je ne sais pas... Ce numéro vous intéresse ? Prix : 15 € TTC pour la version papier Vous pouvez le télécharger (en pdf, le poids du fichier est de 5 Mo environ) pour 12 Euros TTC seulement. Cliquez sur le bouton ci-dessous pour acheter ce magazine

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